Life Seguros lanza “Tu forma de vivir esta pasión”

10 de junio de 2026

En el contexto de la fiesta máxima del fútbol, Life Seguros presenta “Tu forma de vivir esta pasión”, una campaña que se aleja de las fórmulas tradicionales asociadas al fútbol para poner el foco en algo más profundo: aquello que esta pasión despierta en la vida cotidiana de las personas.

«En lugar de hablar de resultados, camisetas o premios, la campaña busca retratar aquellos gestos espontáneos que aparecen casi sin pensarlo: un movimiento involuntario, una sonrisa, una emoción compartida. Porque en la Argentina el fútbol trasciende al partido y se convierte en una forma de vivir», señalaron desde Life Seguros.

Life Seguros

“En un contexto donde muchas marcas eligen hablar del fútbol, en Life elegimos hablar de las personas. Porque detrás de cada pasión hay una forma de vivir, y acompañar esa forma de vivir es precisamente lo que buscamos hacer cada día”, señaló Flavia Núñez, CEO de Life Seguros.

Con “Live is Life” como eje narrativo y emocional —una canción inevitablemente asociada al imaginario colectivo argentino—, la pieza muestra personas comunes atravesadas por pequeños impulsos cotidianos que reflejan una pasión que surge sola, sin explicación.

“Este evento futbolístico tan importante nos da el contexto perfecto para hablar de algo que como marca nos define: acompañar la forma de vivir de cada persona. No quisimos hacer una campaña de fútbol; quisimos hacer una campaña sobre lo que el fútbol despierta en nosotros. Esa emoción que aparece sola, sin avisar, y que todos reconocemos aunque nadie la haya explicado nunca”, señaló Nicolás Fernández, CMO de Grupo ST, holding de empresas financieras y de seguros de capitales nacionales al cual pertenece Life Seguros.

Tu forma de vivir esta pasión

La campaña fue desarrollada junto a Almacén (agencia creativa), Roommate (productora) y dirigida por Matías Scartascini. La propuesta evita la representación tradicional del fútbol: no hay cancha, tribunas ni relato deportivo. La emoción aparece en otros lugares, más cotidianos y reconocibles.

Cada gesto es distinto. Unos aplauden, otros hacen jueguitos imaginarios, otros simplemente sonríen. La canción funciona como disparador de una memoria compartida, pero la forma de vivirla es única en cada persona.

“Tu forma de vivir esta pasión” estará presente en radio, plataformas digitales y redes sociales durante el evento deportivo más importante para los argentinos.