En el sector asegurador hablamos permanentemente de prevención. Es un concepto que forma parte de nuestra actividad cotidiana y que suele aparecer asociado a estadísticas, campañas o recomendaciones. Sin embargo, al momento de pensar cómo podíamos aportar un valor concreto a la comunidad, nos hicimos una pregunta diferente: ¿y si la prevención comenzara mucho antes?
Origen
De esa inquietud nació Transitá Seguro, la campaña de responsabilidad social empresaria de El Norte Seguros que presentamos este año con motivo del Día de la Seguridad Vial (el 10 de junio).
El desafío era desarrollar una propuesta que no solo educara, sino que realmente despertara el interés de los chicos y, al mismo tiempo, generara conversaciones dentro de las familias. Así surgió la idea de crear una serie animada protagonizada por personajes propios inspirados en las señales de tránsito y capaces de explicar conceptos de seguridad vial de una forma simple, cercana y entretenida.
La implementación del proyecto demandó varios meses de trabajo y la participación de profesionales de distintas disciplinas. Animadores, especialistas en comunicación y el área de Marketing de la compañía trabajamos de manera coordinada para convertir una idea en una campaña integral.
Además de la producción audiovisual, desarrollamos un sitio web específico con todos los episodios y materiales educativos descargables para docentes y familias. Pensamos en que la campaña pudiera trascender las redes sociales y convertirse en una herramienta útil para escuelas, instituciones y organizaciones vinculadas con la educación vial.
Desafíos
Uno de los mayores desafíos fue mantener un equilibrio entre el contenido educativo y el entretenimiento. Queríamos evitar un mensaje meramente instructivo y construir personajes con identidad propia, humor y cercanía que permitieran a los chicos aprender casi sin darse cuenta de que estaban incorporando hábitos de seguridad.
Otro aspecto que consideramos fundamental fue pensar la campaña como un proyecto de largo plazo. Por eso, además de la primera temporada de diez capítulos, diseñamos una estrategia de continuidad con nuevos contenidos animados, acciones en escuelas, materiales educativos y futuras alianzas con organismos públicos e instituciones relacionadas con la seguridad vial.
Objetivo
En El Norte Seguros creemos que nuestra responsabilidad no termina cuando ocurre un siniestro. También tenemos la posibilidad –y el compromiso– de contribuir para que muchos de ellos nunca sucedan.
Si logramos que un niño recuerde mirar a ambos lados antes de cruzar una calle, usar siempre el cinturón de seguridad o ponerse el casco antes de andar en bicicleta, Transitá Seguro ya habrá cumplido su objetivo. Porque, al final del camino, educar también es una forma de prevenir.
Columna escrita por Roque Peretti, analista de Branding y Marketing Digital de El Norte Seguros, y publicada en la revista Todo Riesgo.
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